Nowosolska Karta Seniora to pierwszy miejski program lojalnościowy przygotowany przez Urząd Miejski w Nowej Soli. Podobnie do innych tego typu programów, ten również ma na celu ulżyć seniorom w ich domowym budżecie.
Jednak nawet najlepszy produkt, jakim bez wątpienia może być ten Program, bez dobrej oprawy graficznej się nie wyróżni. Dlatego w poszukiwaniu projektanta, który spełni te oczekiwania, urzędnicy z Nowej Soli trafili do mnie.
Inspiracja
Grupą docelową projektu są seniorzy w wieku 60 lat i więcej, czyli wszyscy urodzeni przed 1961 rokiem. Jest to pokolenie, którego dzieciństwo i wiek dojrzewania przypadał przede wszystkim na trudne czasy komunizmu.
Ale z drugiej strony był to czas pięknych projektów, tworzonych ręcznie. Projektów, które dziś mają swój rozpoznawalny styl i status kultowych.
Dlatego po wstępnych rozmowach i propozycji kierunku, wspólnie z Urzędem Miejskim ustaliliśmy, że proces tworzenia identyfikacji wizualnej programu Nowosolska Karta Seniora oprzemy na sentymentalnym powrocie do czasów PRL.
Geneza
Logo Nowosolskiej Karty Seniora, jak każdy tego typu znak, musiał być uniwersalny, ponadczasowy i łatwy w reprodukcji.
W związku z tym punktem wyjścia do stworzenia logo było połączenie litery N, oznaczającej Nową Sól, oraz prostokątów z zaokrąglonymi rogami, symbolizujących plastikowe Karty.
Z tego połączenia powstał sygnet – graficzny symbol, który wraz z logotypem stworzy logo.
Sygnet wzbogacony o logotyp, który został starannie dobrany tak, by wraz z sygnetem komponował się w spójną całość, tworzy logo Nowosolskiej Karty Seniora.
Identyfikacja wizualna marki
Na podstawie zaprojektowanego logo, przygotowałem elementy tworzące całą identyfikację wizualną. Mają one na celu wspomóc budowę świadomości marki, a poprzez konsekwentne ich stosowanie – dbać o jej rozpoznawalność.
Głównym elementem tej identyfikacji jest oczywiście, zaprojektowana w 4 kolorach, Karta Seniora. Jej uzupełnieniem są przygotowane materiały reklamowe w postaci billboardów, plakatów, ulotek i naklejki na szybę dla Partnerów Programu.
Charakterystycznym motywem identyfikacji jest pattern, występujący w tle. Powstał on z powielenia sygnetu, dzięki czemu przypomina tapety na ścianach z czasów PRL. Dopełnieniem systemu zostały zdjęcia uśmiechniętych seniorów autorstwa Alexa Greena.
